2020年年末，当朋友带来3个泡泡玛特的新盲盒时，25岁的周艺蕾（音）面临兴奋选择，“这种期望和赌博般的感觉在你打开盒子的那一刻达到顶峰”。如今，尽管许多人仍对盲盒（受追捧）感到困惑，但这种营销策略在很大程度上已被品牌和在线零售商所接受，以吸引年轻消费者。过去一年中，这一策略在中国广为流行。越来越多的公司将其应用于微信小程序和电商中。虽然中国一直试图限制这种带有赌博性质的礼盒，但盲盒概念正在爆炸。2020年，中国潮玩市场规模约为294亿元人民币，其中盲盒约占31%。

这种神秘玩具概念由来已久，最近的盲盒兴起得益于电子商务。由于疫情，电商有了很大发展，已成为盲盒卖家依赖的平台。随着销售转到线上，在一些网红带动下，出现一个红火的虚拟社区。业内人士认为，这是一种赌博心理，也代表时髦的青年文化。高水平玩家从这项爱好中获得自我认可和归属感。

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